• 笑果文化的2019:全品类内容撬动产业裂变年轻态喜剧赋能消费场景

  • 发布日期:2019-10-08 02:39   来源:未知   阅读:

  最早也是最知名的就是赵家班的本山传媒,这个从春晚舞台孕育而生的东北民间喜剧团体,成为了二人转的代名词,最近又凭借着《乡村爱情11》而在年轻人中间风靡,“象牙山F4”也一跃成为“流量明星”。

  第二个喜剧团体是德云社,由郭德纲一手创立的民间曲艺社。虽然德云社的相声不是最好的,但却是最受欢迎的,因此也成为了中国相声大众化的一个标志性团体,如果没有他们中国的相声可能早已卷缩一角。

  第三个是走通戏剧-影视改编之路的开心麻花团队。《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《驴得水》等影片的成功,让开心麻花成为更加大众的喜剧电影头牌,在国产喜剧电影这个领域,开心麻花团队的沈腾等人炙手可热。

  如今这三大团体之外,还要加上第四家——笑果文化。这个在年轻态喜剧领域深耕的团队,从网综起步受到大众关注,到线下喜剧产业探索,再到如今推出剧集、加磅线下商业生态,形成线上不断拓宽内容赛道,线下探索更多消费场景的战略格局。

  近日在“笑果文化2019尝鲜发布会”上。笑果文化发布了12款内容产品,并宣布2019年将以内容撬动产业裂变升级,年轻态喜剧全方位赋能消费场景,以内容+产业的新玩法创造更多商业新物种。

  笑果文化是目前为止第一个且唯一一个同时拥有3档“10亿”网综的内容公司,其推出的《吐槽大会》《脱口秀大会》和《周六夜现场》以诙谐幽默、贴近当下年轻人审美思潮而迅速走红,成为新一大年轻人的解压、交友的必备节目。

  尤其是《吐槽大会》《脱口秀大会》,更是年轻态喜剧的集中代表,奠定了笑果文化作为年轻态喜剧领头羊的行业地位。2019年这两档节目将会重新出发,分别推出《脱口秀大会》第二季和《吐槽大会》第四季。原班人马、内容和嘉宾全面升级,将会带给观众更广泛的共鸣点。

  衡量一个内容公司的价值,不仅在于少数爆款作品,更在于持续输出高品质内容的能力;换言之,对于一个内容公司而言,能够超越一两部受欢迎的作品的偶然性,搭建垂直领域的内容迭代机制,成规模的推出高质量内容作品才是更加难能可贵的。

  笑果文化就在年轻态喜剧这条赛道上持续深耕和迭代,推出全喜剧品类的优质内容。从之前单一的网综产品到2019年即将推出的喜剧脱口秀专场《笑场》、音乐脱口秀《声在宏途》、青春励志剧《欢迎下榻好莱坞》、情景喜剧《约会规则》、短视频综艺《你今天崩溃了吗》等,逐步建立全内容品类的喜剧版图。

  这是笑果文化线上内容的一次自我升级,也是其能够比肩国内三大喜剧团体的重要因素之一:输出规模化、高质量的全喜剧品类内容。 以本山传媒为例,《马大帅》系列、《刘老根》系列、《乡村爱情》系列,以及旗下艺人的一系列综艺、电影等全品类内容,前后跨度近20年,打造了一系列带有东北小品韵味的IP。

  笑果文化此次推出的12个新内容产品,体现了其团队内容规模化、红财神报彩图网址高质量、喜剧全品类的内容生产能力,具备喜剧行业团体第四极的基础。

  线上之外,三大喜剧团队还有一个重要特征是深度布局线下,看二人转去刘老根大舞台、听相声去德云社、看话剧去开心麻花剧场,已经成为观众的潜在认知,也成为三大喜剧团队的立足之根本。

  线下成为观众获取、口碑积淀的重要基地,因此笑果文化自然不会错过。发布会上笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦还宣布了其线年,笑果文化将在消费场景领域展开全面布局,将年轻态喜剧一步步渗透至年轻消费群体。

  其中既有聚焦于年轻态喜剧内容的包括脱口秀专场、脱口秀拼盘演出、栋笃笑、Sketch、即兴喜剧等,为观众带来不同的沉浸式体验。

  也有集美食、青年创业、年轻态喜剧、时尚健身、超酷音乐为一体的社群共享新场地,建立城市喜剧文化新地标。

  在贺晓曦看来,“年轻态喜剧+”是一种连接性很强的表达方式,现阶段已同异业品牌、音乐节、生活场景、消费品展开连接。2019年,笑果人还将做“四新青年”,以年轻态喜剧为基石,创造更多新喜剧、新场景、新玩法和新价值。发布会现场,贺晓曦还宣布将与摩登天空合作,集结双方优势,通过线上线下流量形成爆裂交汇,打造青年文化生态新物种。

  通过线上内容的垂直深耕,线下文化生态的边界扩张,在文娱商业观察看来,笑果文化已经完成了一次自我的成熟与飞跃,体现在以下三个方面:

  首先是要成熟团队且具有代表性的作品。在这一点上笑果文化的爆款内容创造能力已经毋庸置疑。《吐槽大会》《脱口秀大会》等超过10亿的播放量、话题微博屠榜已经是最好的证明,笑果文化的年轻态喜剧深受观众喜爱。

  其次是造星和推新的实力。笑果文化通过《吐槽大会》和《脱口秀大会》等节目,成功地摆脱了对李诞和池子等少数艺人的依赖,培养出了王建国、庞博、呼兰等年轻态喜剧新星。

  为了完善喜剧脱口秀的人才梯队,笑果文化还成立了“噗哧学院”,专注于培养喜剧表演人才,并输出给自己的线下演出“噗哧脱口秀”和线上综艺,孵化喜剧脱口秀的梯队人才。特尾出尾数

  最后是边界扩展,这也是本次“笑果文化2019尝鲜发布会”释放出来的战略。从网综《吐槽大会》系列,到新推出的剧集《欢迎下榻好莱坞》《约会规则》、短视频综艺《你今天崩溃了吗》、再到线下年轻喜剧的场景链接笑果文化不断用新的内容呈现形式出现在年轻人的娱乐生活中,扩展了年轻态喜剧的内容边界。

  从网综到喜剧全品类内容、从线上到线上线下联动、从脱口秀文化到年轻态的生活方式,笑果文化以一个成熟的全产业生态链开发模式,践行了年轻态喜剧的的升级,建立了城市喜剧文化的新地标,打造了青年文化生态的新物种。